تبلیغ به خرید کالای ایرانی در رسانه ها

گردش مالی شرکت ها تابعی است از میزان خریدی که مشتریان خدمات/کالاهای آن ها انجام می دهند. این خرید هم بطور ساده تابعی است از نیازی ( بالقوه/بالفعل ) که دارند. نیاز های مشتریان متفاوت اند:

  • کارکرد مورد انتظار کالا/خدمت
  • قیمت مناسب
  • راحتی استفاده

بسیاری از کالا های ایرانی فاقد این پاسخ ها هستند.یعنی کالا ها/خدمات ایرانی نتوانسته اند این نیاز مشتریان را پاسخ دهند . در نتیجه اعتماد به آنها از بین رفته است.لذا میل به خرید کالا ها کم شده، شرکت ها پولی دریافت نمی کنند و ….

 

حال باید این چرخه معیوب شکسته شود.

پیش از همه مقام معظم رهبری در سخنرانی های خود دستور این مهم را به مسئولین دادند ( و خبر دارم که مستقیما به شرکت های دولتی هم ابلاغ کردند ) اما در عمل :

ظاهرا مهمترین گام را شبکه غیر مجاز اما فارسی زبان جم برداشته است که به نظر می رسد در بین برنامه های خود به تشویق ایرانیان به خرید کالاهای ایرانی می پردازد. جالب این است که ظاهرا آن ها از رهبری بیشتر حرف شنوی دارند تا سازمان های خودی!!

اما نکته دیگری که برایم مهم است به آن اشاره کنم، عملکرد ضد کالای ایرانی سازمان محترم صدا و سیما است که چنانکه مشاهده می شود تلاش دارد همه کالا ها ( حتی آنهایی که تصادفا آرمشان مقابل دوربین قرار می گیرد ) را هم نشان ندهند چرا که پولی به واحد بازرگانی سازمان نداده اند . از این رو تهیه کنندگان محترم برای جلوگیری از این معضلات ناچارند روی آرم ها را چسب بزنند یا زاویه کادر بندی را به نحوی تنظیم کنند که نشانی از علائم تجاری شرکت در آنها نباشد.

در مقابل تقریبا می توان در همه برنامه های رسانه های خارجی چنین متصور بود که تلاش دارند تا کالاهای تولیدی کشورشان را ولو به اندازه کادری یا فریمی از برنامه هایشان نشان دهند تا مردم آن کالاها و خدمات را در ذهن داشته باشند و از آنها هنگام تصمیم به خرید ، خرید کنند.